Reklaamitehnoloogia ettevõte Scope3 on muutnud oma nime Apostraks. Ettevõtte sõnul peegeldab ümberbrändimine senisest selgemalt suunda, milles kesksele kohale on tõusnud tehisintellekt ja reklaamiprotsesside lihtsustamine.

Scope3 alustas 2022. aastal eesmärgiga mõõta reklaamitarneahela süsinikuheidet. Nüüd soovib ettevõte positsioneerida end laiemalt AI-põhise reklaamitehnoloogia pakkujana.

Fookus liigub süsinikumõõtmiselt AI-le

Apostra tegevjuhi Brian O’Kelley sõnul on reklaamitehnoloogia sektor muutunud aastate jooksul liiga keerukaks. Tema hinnangul võiks protsesside lihtsustamine avaldada reklaamitööstusele märkimisväärset mõju.

Uus nimi on seotud kreeka tüvedega, millest üks viitab eemaldumisele ja teine pöördumisele. Ettevõtte selgituse järgi sümboliseerib see suunamuutust – liikumist tõhusama ja rohkem tehisintellektile toetuvan reklaamivaldkonna poole.

Agentne platvorm automatiseerib meediaoste

Apostra teatel tegeleb ettevõtte agentne platvorm juba automatiseeritud meediaostudega Ameerika Ühendriikides, Ühendkuningriigis, Brasiilias, Prantsusmaal ja mõnel teisel turul.

Platvormi kasutavad ettevõtte sõnul mitmed suured brändid. Allikas ei kirjelda täpsemalt, milliseid kampaaniaid või konkreetseid reklaamikanaleid süsteem nende klientide puhul haldab.

Miks see on turundajatele oluline?

Ümberbrändimine näitab, kuidas reklaamitehnoloogia ettevõtted võivad liikuda ühe konkreetse mõõtmis- või vastavusprobleemi lahendamiselt laiemate AI-põhiste töövoogude juurde. Turundajate jaoks tähendab see, et meediaostu automatiseerimine võib hakata hõlmama rohkem otsuseid, mida varem tehti eraldi tööriistade ja käsitsi juhitud protsesside abil.

Samas ei anna ettevõtte nimevahetus iseenesest hinnangut platvormi tulemuslikkusele. Praktikas tasub hinnata, kui läbipaistvalt automatiseeritud süsteemid otsuseid teevad, millist kontrolli jääb inimestele ning kuidas mõõdetakse kampaaniate mõju.

Mida edasi jälgida?

Jälgida tasub, kuidas Apostra uus AI-fookus mõjutab selle tooteid, klientide kasutusviise ja reklaamimeedia automatiseerimise turgu.

Algallikas: adweek.com